Materiał prezentuje nowoczesne podejście do projektowania i wykorzystywania materiałów drukowanych oraz opakowań w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Omówiono sposoby łączenia tradycyjnych nośników drukowanych z narzędziami cyfrowymi w celu zwiększenia zaangażowania odbiorców, poprawy doświadczeń użytkownika oraz skuteczniejszego realizowania działań sprzedażowych i promocyjnych. W materiale przedstawiono rozwiązania umożliwiające przenoszenie odbiorcy z przestrzeni fizycznej do środowiska online, takie jak kody QR, personalizowane adresy internetowe, technologie rozszerzonej rzeczywistości, znaczniki NFC oraz elementy wspierające interakcję wielokanałową. Szczególną uwagę poświęcono roli druków i opakowań w modelach komunikacji multichannel oraz omnichannel, gdzie poszczególne kanały wzajemnie się uzupełniają i tworzą spójne doświadczenie klienta. Uczestnik poznaje zasady projektowania materiałów wspierających integrację świata drukowanego i cyfrowego oraz dowiaduje się, jak wykorzystać technologie postpress do budowania efektywnej komunikacji z odbiorcą. Materiał pokazuje również korzyści wynikające z monitorowania aktywności użytkowników i analizowania skuteczności działań realizowanych na styku mediów tradycyjnych i cyfrowych.
