Druk personalizowany i zmiennych danych (VDP) w opakowaniach

7. Przykłady rynkowe

Praktyczne zastosowanie technologii VDP pozwala markom budować unikalne relacje z konsumentami, co przekłada się na wymierne sukcesy sprzedażowe. Najbardziej spektakularnym przykładem jest kampania „Share a Coke”, w której Coca-Cola zastąpiła logo imionami, często wskazywana jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych przykładów masowej personalizacji opakowań. Podobną strategię przyjął producent kremu Nutella, realizując akcję „Unica” (7 milionów unikalnych, generowanych algorytmicznie etykiet graficznych) oraz „Twoja Nutella” (personalizacja tekstowa imion i dedykacji).

VDP znajduje również szerokie zastosowanie w interakcji cyfrowej i segmentacji rynku. Marka Fanta wykorzystała zmienne kody do otwierania świata rozszerzonej rzeczywistości (AR) dla młodych odbiorców, natomiast firmy z branży beauty tworzą personalizowane paczki PR-owe dla influencerów, co gwarantuje lepszą ekspozycję w mediach społecznościowych. Innym przykładem jest Heineken, który w kanale e-commerce umożliwił klientom pełne zaprojektowanie własnej butelki – od zdjęcia po tekst – zmieniając standardowy produkt w unikalny prezent.