Zautomatyzowana technologia wysokowydajnej potokowej produkcji czasopism, katalogów i broszur ze zmienną zawartością informacyjną

2. Wprowadzenie, problemy masowej produkcji i potrzeba personalizacji wydań

Współczesna produkcja poligraficzna czasopism, katalogów, broszur reklamowych, gazet i innych wydań o charakterze informacyjnym cechuje się zmniejszeniem wielkości nakładów przy jednoczesnym zwiększeniu liczby tytułów. Rosnące wymagania czytelników, co do zawartości informacyjnej wydań oraz skrócenia czasu dostarczenia wydrukowanego egzemplarza przy możliwie mniejszej cenie końcowego produktu stwarzają problemy dla zleceniodawców, drukarń i kolporterów. W konsekwencji zdarzają się przypadki, kiedy nawet znacząca część nakładu wydań nie zostaje sprzedana i jest zwracana wydawcom, powodując straty ekonomiczne i materiałowe.  

Duża liczba niesprzedanych wydań świadczy m. in. o tym, że zawartość informacyjna wydania nie dotarła, z różnych przyczyn, do właściwego odbiorcy, który poszukuje tej informacji.  Naprawa takiej sytuacji wymaga konieczności, z jednej strony, znacznego zwiększenia efektywności  produkcji poligraficznej, a z drugiej strony, poszukiwania nowych rozwiązań informatycznych, logistycznych oraz zmian w zarządzaniu produkcją w celu wytwarzania takich wydań, w których każdy egzemplarz produktu mógłby być spersonalizowany oraz przystosowany do indywidualnych zainteresowań konkretnego czytelnika lub grupy czytelników z uwzględnieniem zawartości treści informacyjnej w wydaniu i czasu dostawy.