Zautomatyzowana technologia wysokowydajnej potokowej produkcji czasopism, katalogów i broszur ze zmienną zawartością informacyjną

4. Możliwości technologii, zastosowania oraz integracja zadań informacyjnych i poligraficznych

Nowoczesne automatyczne linie oprawiające wyposażone w technologię Selective Binding umożliwiają nie tylko selektywne kompletowanie składek we wkłady, ale i wykonanie dodatkowych operacji takich jak: przyklejanie, insertowanie spersonalizowanych próbek produktów lub zadrukowanych arkuszy do składek, nadruk cyfrowy metodą ink-jet, na odpowiednich miejscach w składkach spersonalizowanej informacji dla konkretnego klienta (np. o uzyskanych przez niego punktach premiowych lub wyjątkowym obniżeniu dla klienta ceny za produkt) czy nadrukowanie adresu dostarczenia czasopisma na opakowaniu.

Technologia Selective Binding  umożliwia dostarczenie do konkretnego czytelnika wydrukowanego produktu, w którym mogą być uwzględnione jego zainteresowania profesjonalne i osobiste, region zamieszkania, przyzwyczajenia do konkretnych produktów. Kompletowanie zawartości może również uwzględniać okresy największych zakupów. Tak więc, tylko najprostszy podział prenumeratorów  czasopisma na kobiet i mężczyzn sprawia, że ​​informacje o nowościach w modzie damskiej, wydrukowane w odpowiednich składkach w nakładzie, trafią bezpośrednio do czytelniczek magazynu, natomiast część męska prenumeratorów otrzyma czasopisma z składkami wg ich osobistych zainteresowań. Na przykład, możliwość zbierania i przetwarzania informacji o płatnościach kartami kredytowymi za towary pozwala dużym amerykańskim koncernom handlowym kierować katalogi reklamujące odpowiednie produkty bezpośrednio do konkretnych klientów, kupujących podobne produkty.

System selektywnego kompletowania oprócz ekonomicznej opłacalności może mieć również korzyści społeczne. Na przykład, w USA jest zabroniono dostarczanie czasopism z reklamami tytoniu do szkół. W wyniku umowy zawartej w 2005 roku pomiędzy fundacją National Association of Attorneys General (NAAG) oraz wydawnictwami czasopism: Time, Newsweek, People, Sports Illustrated, które są popularne wśród amerykańskiej młodzieży, do bibliotek szkolnych, dzięki zastosowaniu technologii selektywnego kompletowania, dostarczane są ww. czasopisma bez reklam wyrobów tytoniowych. Składki z reklamą tytoniu w  czasopismach „szkolnych” zamienia się na składki zawierające informacje odpowiednie dla młodzieży szkolnej.

Szczególne znaczenie dla selektywnego kompletowania składek ma odpowiednio przygotowana baza danych o prenumeratorach i potencjalnych klientach czasopism lub katalogów reklamowych oraz prawidłowe opracowanie algorytmu sterowania procesami drukowania i kompletowania składek. Uzyskane według tej technologii  produkty mogą zawierać we wkładach różną liczbę i rodzaje składek, kilka odmian okładek oraz różne elementy dodatkowe.