3. Czym jest VDP

VDP (Variable Data Printing) to proces druku/nanoszenia zmiennych danych, najczęściej realizowany w technologiach cyfrowych lub hybrydowych, umożliwiający masową personalizację nakładu „w locie”, bez przerywania pracy maszyny i stosowania fizycznych form drukowych. Proces obejmuje integrację stałego szablonu z bazami danych zawierającymi zmienne treści, a także logikę personalizacji (reguły decydujące, jakie dane z bazy mają zostać wstawione w konkretne miejsca szablon). Współdziałanie tych elementów pozwala wydrukować tysiące unikalnych egzemplarzy w jednym przebiegu maszyny równie szybko, jak w przypadku identycznych kopii (pod warunkiem zastosowania wydajnej infrastruktury IT).

Możliwości personalizacji obejmują dynamiczną zmianę tekstów, od zwrotów imiennych i dedykowanych ofert, po automatyczne dopasowanie wersji językowych i składów produktów do konkretnego rynku. W obszarze grafiki VDP pozwala na stosowanie zmiennego tła, obrazów dopasowanych do preferencji odbiorcy oraz unikalnych wzorów o wartości kolekcjonerskiej. Technologia ta umożliwia również generowanie unikalnych kodów QR i rabatowych, personalizowanych map dojazdu oraz niezbędną w logistyce serializację, obejmującą numery seryjne i kody DataMatrix, co służy śledzeniu drogi produktu i walce z podróbkami. Dzięki tym rozwiązaniom opakowanie staje się precyzyjnym narzędziem marketingu bezpośredniego, budującym relacje w świecie fizycznym z dokładnością znaną dotąd jedynie z algorytmów internetowych.